端午假期“撞上”儿童节，我省各大科技馆爆火 为何越来越多孩子爱上科技馆

年轻的二次元爱好者聚集在谷子店铺附近(fùjìn)，精心装扮成各自(gèzì)喜爱的角色，打卡拍照。 郑州大上海(shànghǎi)城聚焦二次元文化，打造集周边(zhōubiān)零售、主题活动、社交空间于一体的综合消费场景。 端午假期，消费者在郑州一(yī)商城内选购“谷子”。 游客在泡泡玛特城市乐园与人偶互动。企业供图(gōngtú) □本报记者(běnbàojìzhě) 齐亚琼/文 邓放/图 上午看漫展“集邮”、下午到谷子店“吃谷”，晚上参加唱跳派对，这些二次元(èrcìyuán)爱好者的(de)假日消费行为，你懂了吗？ 省政府办公厅近日印发的《河南省提振消费(xiāofèi)专项行动实施方案》提出，鼓励具有国际国内影响力(yǐngxiǎnglì)的时尚机构、知名品牌、设计师品牌、高端定制品牌、时尚国潮(guócháo)品牌等在豫首发新品，举办(jǔbàn)首秀、首展等活动。 当前，国产动漫游戏IP首展首发动作(dòngzuò)频频，河南各大(gèdà)商场积极招引头部“谷子”品牌首店、首发落地，打造“谷圈”文化消费新地标。从“谷子狂欢”到“首发盛宴”，小谷子正在成长为大产业，河南正以多元场景加速向(xiàng)“新”，撬动“谷子经济”乘数效应(xiàoyìng)。 “谷”潮涌动 勾勒文化消费新图景(tújǐng) “00后(hòu)”郑州姑娘(gūniáng)刘佳璐以一场别具特色的二次元文化之旅结束端午假期。 6月1日上午在(zài)河南(hénán)艺术中(zhōng)心(zhōngxīn)参加2025郑州创造力动漫游戏嘉年华，与Cosplay（角色扮演）角色互动合影。之后转场郑州东站，与蜜雪冰城“雪王”IP雕塑打卡。中午前往二七万达广场，在必胜客“原神主题餐厅”与游戏中的“璃月寻珍”经典场景互动。 6月2日下午到探(tàn)十里购物中心“谷子”街区，在琳琅满目(línlángmǎnmù)的动漫与游戏IP中，分享年轻人的欢乐磁场(cíchǎng)；买一张“二次元ACG（动画、漫画、游戏）动漫巡回演唱会(huì)”门票，入夜赴郑州大剧院，沉浸式感受一场二次元文化的视听盛宴。 刘佳璐(liújiālù)的这份郑州CityWalk二次元“吃谷攻略”，自郑州商务中心延伸(yánshēn)至郑州中央文化区，自东向西以“吃谷”为主题，勾勒出Z世代二次元文化消费新(xīn)图景。 刚刚过去的端午(duānwǔ)假期，包括郑州、南阳、信阳在内，7个动漫主题展同时举行；6月，全省12场动漫游戏嘉年华、二次元IP演唱会等线上(shàng)票务平台开售(kāishòu)，一波新生代(xīnshēngdài)漫画家、二次元配音演员、网红博主拥入河南。 值得关注的(de)是，今年“五一”期间，郑州第十届梦乡动漫展创下单场10万人次观展的人气效果，陕西、山西、湖北等二次元爱好者纷纷(fēnfēn)把“逛漫展去郑州”列入(lièrù)假日休闲攻略。 在(zài)业内人士看来，这些漫展释放出信号，小众文化逐渐大众化，漫展已(yǐ)成为二次元爱好者重要的线下社交场景。 商圈焕新 “谷子经济”重塑商业(shāngyè)地标 在郑州二七广场地铁站(dìtiězhàn)内，面对头戴假发、装扮精致的(de)Coser（角色扮演者），人们已习以为常。 郑州大上海城，每到周末(zhōumò)，刚过中午12点，仿佛赴一场约定，微甜风、搞怪(gǎoguài)风、动漫风……盛装出席的二次元爱好者从四面八方拥入。 而在几年(jǐnián)前，这家位于郑州黄金地段的商场，面临人流量下跌、大批商户退场的局面，一度濒临“倒闭”。出乎意料的是，自2023年起，多家“谷子店”入驻大上海城(chéng)，吸引大量二次元爱好者(àihàozhě)。大上海城重获新生，致力于做(zuò)河南最大的二次元动漫商城。 省内不少商场积极拥抱(yōngbào)“谷子经济”，期待通过“次元(cìyuán)盛宴”，为商场注入发展新(xīn)活力。郑州大(dà)上海城商业管理有限公司营运总监陈城钢介绍，大上海城陆续进驻了23家二次元品牌“首店”，各类特色“谷子店”近50家，动漫IP首发首秀首展活动(huódòng)接连不断，已成为“二次元浓度”很高的商场。 吃“谷”人的宝藏店铺“卡游”区域首店(shǒudiàn)已进驻郑州，郑州本土二次元品牌“郑谷”等连锁品牌接连(jiēlián)开业(kāiyè)，“樱拾Goods”品牌河南首店业绩领先……年轻人“吃谷”消费的新风向，打开了商业新空间。包括大卫城、正弘城(zhènghóngchéng)、探十里购物中心、熙地港等郑州各大(gèdà)商业综合体纷纷在二次元商业、潮玩策展等领域加强品牌布局。 郑州(zhèngzhōu)市太康路上的新田360广场，通过引入“谷子(gǔzi)店(diàn)”、手办店及潮玩店等，着力打造二次元(èrcìyuán)主题街区。改造中(zhōng)的金博大Live，也在围绕兴趣(xìngqù)圈层、首发首秀、潮玩基地等主题做文章。作为郑州首个家庭型购物中心，位于郑州市中原区的探十里购物中心陆续引进了二次元头部品牌(pǐnpái)谷乐屋GOODSLOVE、模玩熊、三月兽等河南首店，通过“谷子市集”“谷东大会”“一日店长”等活动打造潮玩打卡地。 国漫(guómàn)崛起 国产IP谷子消费增长强劲 二次元文化逐渐从一个小众领域扩展到大众视野，用户群体不断增长。区域首店借新(xīn)品(xīnpǐn)首发点燃消费激情，崭露头角的谷子经济，凸显了个性化消费的新活力，不断重塑消费结构(xiāofèijiégòu)、释放消费潜能。 近日，23岁的(de)咖啡师万莉在(zài)郑州大上海城商场中厅席地而坐，黑色包包上的挂饰是她最爱的日漫“初音未来”IP卡纸，大屏上正播放着二次元舞蹈，她沉浸其中随之摇摆。“从小就喜欢动漫，碰到喜欢的‘谷子’能高兴好几天。”她说，动漫里(lǐ)的IP角色(juésè)就像一位有故事(gùshì)、有温度的朋友陪伴着自己。 与(yǔ)往年日漫主导的(de)二次元消费不同，今年上半年，哪吒(nézhā)系列周边带动《非人哉》《盗墓笔记》《有兽焉》等一众国产(guóchǎn)IP成为大热门。探十里(shílǐ)购物中心“三月兽”品牌销售人员王雅琪说，店内国产游戏IP衍生品销售持续走俏。其中，叠纸游戏公司(gōngsī)旗下的《恋与深空》，热度居高不下；腾讯开发的《光与夜(yè)之恋》，相关衍生品持续增长；上海米哈游公司的《原神》《崩坏：星穹铁道》等作品，角色设计广受好评。 “谷子经济”到底有啥魔力？一枚小小的徽章（又名“吧唧”，也是“谷子”），售价几十元(jǐshíyuán)乃至(zhì)上百元，一些隐藏(yǐncáng)款被炒至数百、上千元。潮玩品牌泡泡(pàopào)玛特的拉布布玩偶挂饰风靡欧美消费市场，隐藏款曾被炒至1000多美元。 “魔力远不止于此。”河南探十里商业管理有限公司董事长(dǒngshìzhǎng)司小伟说，“国内一些王牌‘谷子(gǔzi)店’，一年高达数千万的销售业绩(yèjì)，堪比奢侈品(shēchǐpǐn)品牌。”更厉害(lìhài)的是，一些王牌“谷子店”兼任IP衍生品的发售，号召力极强。去年，探十里购物中心一谷子店新品首发，周围的酒店(jiǔdiàn)提前一天被订满，有的年轻人前一天晚上就(jiù)开始排队抢购。“这就是首店效应，首店首发含金量足、开放度高、带动力强。”司小伟说。 破局与进阶 “小谷子”长成(zhǎngchéng)“大产业” 当“买谷”成为Z世代社交新语言，“谷子经济”已突破二次元圈层，演变为现象(xiànxiàng)级文化消费现象。悄然间，“小谷子”正在长成“大产业(chǎnyè)”，热衷“买谷”的年轻人(niánqīngrén)推动了一个千亿级产业的崛起。 第三方机构数据显示(xiǎnshì)，2024年，中国(zhōngguó)“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计(yùjì)2029年将超3000亿元。 企查查数据显示，目前，河南省注册有43.3万家谷子(gǔzi)经济相关企业，其中郑州企业数量7.77万家，居(jū)全省首位。 环顾国内，不少品牌(pǐnpái)以IP联名战略构建“情绪消费”新模式。比如零售连锁品牌名创优品在上海打造IP乐园，泡泡玛特(mǎtè)通过IP联名等创新(chuàngxīn)方式加速(jiāsù)开店。肯德基联合《恋与深空》《原神》等国产游戏IP推出联名套餐。 蜜雪冰城则(zé)深挖“雪王”IP价值，让自己成为二次元。雪王不倒翁、毛绒公仔、雪王积木等(děng)系列衍生品，吸引全国消费者在郑州东站东广场排队(páiduì)打卡。蜜雪冰城有关人士介绍，今年把“打造大电影(diànyǐng)”列入IP发展计划。 “公司每年30%以上的业务来自国产游戏IP及衍生品模型设计、皮肤设计和特效设计。”河南棒棒堂动画设计有限公司负责人赵红兵说，“国漫(guómàn)之光”变成“新爆款”，本土IP也将迎来(yínglái)发展(fāzhǎn)机会。 在赵红兵看来(kànlái)，30多年前，肯德基靠着白胡子上校爷爷赢得小朋友喜爱(xǐài)，打开中国市场大门；如今，随着(suízhe)兴趣消费的浪潮席卷(xíjuǎn)全球，从河南跑出来的“三头象”蜜雪冰城、胖东来、泡泡玛特，正以商业创新进阶为全球现象级消费标杆，下一个(yígè)国产超级IP有望从消费品里“买”出来。 二次元(èrcìyuán)消费(xiāofèi)者不仅关注产品的功能价值(jiàzhí)，更关注产品的情绪价值。河南省(hénánshěng)商业经济学会会长宋向清认为，“谷子经济”推动了餐饮、影院、美陈等传统业态与二次元IP联动，衍生出多种“泛二次元”业态，特别是优质(yōuzhì)品牌的“首发首秀首展”效应，有望将“尝鲜消费”转化成长线消费。他建议河南着力培育“IP孵化—衍生开发—场景体验”全(quán)链条，加速文化创意赋能，激活“谷子经济”乘数效应。 在文旅商体展融合发展的大背景下，“谷子经济”展示出(chū)不可忽视的消费潜力(qiánlì)，是文化赋能(fùnéng)经济的生动表现。“‘谷子’成为Z世代的‘社交货币’，其长远发展有赖于本土文化的创新。”河南省社会科学院文学(wénxué)研究所研究员宋朝丽说，建议河南本土从业者抓住机会，打造高质量(gāozhìliàng)消费供给的文化产品，引导(yǐndǎo)年轻人树立正确的消费观、兴趣观、审美观。 “谷子”，由英文单词Goods（商品）音译而来，主要指漫画、动画、游戏、小说(xiǎoshuō)、偶像等版权作品衍生(yǎnshēng)出的周边(zhōubiān)产品，如徽章、卡片、玩偶和挂件等，购买二次元(èrcìyuán)衍生品被称为“吃谷”，卖二次元衍生品则是(shì)“谷子店”，与Cosplay角色互动合影叫“集邮”。围绕(wéirào)二次元IP周边商品的消费文化与经济形态被称作“谷子经济”。 本报财经全媒体中心 出品(chūpǐn)