海尔消金“政企双补”让消费者从“想要买”到“买得起”

5月25日，由刘畊宏、王婉霏（Vivi）夫妇主理的新锐轻运动生活方式品牌(pǐnpái)VIVICYCLE全国首家(shǒujiā)旗舰店在杭州湖滨银泰IN77正式启幕，这也是VIVICYCLE全国首家线下店正式开业。现场人(rén)潮涌动(yǒngdòng)，热闹非凡，品牌主理人刘畊宏、王婉霏夫妇亲临现场，携手智能机器人(jīqìrén)一起与粉丝互动、分享品牌故事(gùshì)，共同见证品牌这一重要里程碑。

本次开业活动以(yǐ)“畊我一起·霏凡悦动”为主题(zhǔtí)，通过明星、科技、场景、社群四大维度，打造了(le)一场独具VIVICYCLE风格的沉浸式品牌盛典。

明星主理人(rén)+AI机器人同频互动 科技与情感深度链接

首店(shǒudiàn)开幕仪式现场，刘畊宏、王婉霏夫妇在现场与粉丝亲切互动，并进行了关于“轻运动生活方式”的深度(shēndù)分享。他们坦言，VIVICYCLE的诞生不仅源于跳操热潮，更是希望通过产品与理念，让更多人拥有“坚持得(dé)下去、穿(chuān)得舒适、看得愉悦”的健康生活。

活动现场(xiànchǎng)，VIVICYCLE联动(liándòng)AI科技进行(jìnxíng)“机器人跳操挑战赛”，机器人与(yǔ)刘畊宏夫妇进行趣味答题互动。活动尾声，刘畊宏夫妇与十余位跳操爱好者们一同激情演绎经典健身曲目《本草纲目》，现场气氛热烈，在刘畊宏的带领下，参与者们活力四射，整齐划一(zhěngqíhuàyī)的动作搭配动感音乐，瞬间点燃全场。

据了解， VIVICYCLE的(de)核心定位是“轻运动+生活场景融合”，聚焦Z时代和25+岁的女性群体。VIVICYCLE不强调“专业强度”，而强调“真实可坚持”，通过跳操、快走、拉伸(lāshēn)这些更贴近生活的场景与消费者形成快速共鸣的核心，动态支撑系统、体温调节面料、轻压塑型(sùxíng)系列(xìliè)等产品创新(chuàngxīn)，让客户真实感受到(shòudào)改变与舒适。

在杭州店的(de)选品策略上，VIVICYCLE还因地制宜地做出系列(xìliè)调整，包括加大对轻压塑形裤、低饱和配色(pèisè)、城市通勤背心(bèixīn)等多场景产品的占比，推出弱化纯基础款比例，强化“轻科技+有型有感”的产品系列。

同时，考虑到南方气候湿润、对“轻透+抗汗+适配性”的需求更强等特点(tèdiǎn)，VIVICYCLE还(hái)将研发更快干(kuàigàn)透气的亲肤面料，并优化夏季剪裁比例等。

开业期间，VIVICYCLE推出的“运动能量套装“系列产品受到(shòudào)消费者热烈欢迎，不少试穿者现场下单。多位(duōwèi)用户表示(biǎoshì)，“上身轻盈透气，跳操不卷边(biān)还显瘦”，“终于找到了可以日常穿、又能运动的套装”，产品在舒适度与造型感之间取得理想平衡。

杭州首店，百城计划首站(shǒuzhàn)，VIVICYCLE迈出战略关键一步

此次杭州IN77门店的开业，只是VIVICYCLE“百城百店”战略的第一站。门店不仅承载零售功能(gōngnéng)，更集社群、内容、互动为一体，未来将(jiāng)常态化举办线下课程、用户分享会、会员健身打卡计划(jìhuà)，打造真正意义上的“生活方式体验(tǐyàn)空间”。

品牌负责人表示：“杭州是(shì)一座先锋与温度并存的城市(chéngshì)，是VIVICYCLE的理想首站。我们希望从这里出发，把轻(qīng)运动生活方式带进更多城市、更多人的日常。”

下(xià)一站，VIVICYCLE还将在江苏徐州(xúzhōu)开出第二家门店。徐州属于消费潜力快速上升的典型城市，用户对运动(yùndòng)健康认知逐步提升，是品牌下沉布局的前哨。

“2025年，我们的线下(xiànxià)拓展目标是覆盖100家直营+加盟(jiāméng)门店。我们预计(yùjì)2025年线下渠道将贡献35%-40%的年营收占比，特别在中后期(zhōnghòuqī)通过社群裂变、私域转化等手段，线下将成为品牌稳定增长的重要引擎。”品牌负责人说道。

从跳操IP到线下共振，VIVICYCLE开启(kāiqǐ)全场景新篇章

从线上(shàng)IP影响力，到(dào)线下空间的真实落地，VIVICYCLE正以“内容+产品+体验”的三维优势，打造中国新一代轻运动生活(shēnghuó)方式品牌。

内容方面(fāngmiàn)，VIVICYCLE依托于刘畊宏与(yǔ)王婉霏的强(qiáng)内容资产+信任背书，通过明星(míngxīng)IP和爆款内容打造能力，持续为线下门店导流，而线上积累的忠实用户和数据可以反哺选品、导购、服务体系。产品力上(lìshàng)，VIVICYCLE避开强竞技定位，围绕“跳操+家庭(jiātíng)健身+通勤(tōngqín)运动(yùndòng)”等低门槛场景构建(gòujiàn)全品类，注重产品表达与价格带的协同，以99-399元覆盖大部分轻运动需求，在“高质价比”区间做出“美感差异化”。相比高端品牌注重“精英文化叙事”，VIVICYCLE更像是“陪你一起坚持的朋友”，情感温度是其最大武器。

未来，品牌将持续拓展产品线，优化线下服务体验(tǐyàn)，希望每一项设计(shèjì)都能被用户真实感受到改变与舒适。